我对企业如何取得BLOGGER信任和在中文BLOG投放话题广告的看法

湖南是四季分明的一个省,可是冬天是没有暖气的,室内和室外的温度是差不多的。天冷,不想打字,不想聊天,不想写BLOG。昨天德国的一个叫Mister Wong的公司的职员发来一封邮件却让我有写东西的兴趣了。他的ID 叫Lan Wang,我不确定他是王先生还是王女士,也不清楚他们公司是不是全部雇用姓王的会写中文的人作为员工 :-)

他发的邮件不是像GOOGLE的公关部门一样用”亲爱的网友朋友”来称呼本公子,而是用”周曙光”来称呼我,邮件行文很流畅很正式,我感到被尊重,觉得很有面子,我于是很高兴地试用了他们提供的服务。然后很牛逼的回信说”哇,原来我真的很有名啊,德国人都知道我的名字:)”,然后承诺过一天再写写评论。Lan Wang也回信了,他还说”BTW: 挺佩服你的经历的!“他这么认真这么客气,是真的熟悉我,我再怎么懒也要帮他Ad一下啊,他虽然没有说过要给我何种回馈,我都要认真写一下相关话题,不枉Lan Wang对我的关注和了解。那个Google中国啊,很讨厌,以为我们BLOGGER是免费给他们打工的人,高高在上,别以为收到你的没有名字的低成本的垃圾邮件我就会听你的话。古代有不食”嗟来之食”的故事,现在,何况是企业求Blogger写评论呢,更应该尊重Blogger,不需要额外的尊重,只需要能准确叫出别人的名字就行了。GOOGLE的公关部门一点礼貌都不懂,舍不得花时间来认真和BLOGGER进行沟通,谷歌花在公关公司上的钱都白花了。谷歌你们就继续假装不认识我周某人嘛,人家Mister Wong就很给我面子,能叫得出我的名字。

点一下题,我认为企业要取得BLOGGER的好感和信任就必须有的放矢,要真正读人家的BLOG,了解BLOGGER的风格和价值,至少得知道人家的名字。

下面开始说一下企业如何在BLOG中投放广告。

在十一月份的北京的第三届网志年会上,杨远骋跟我简短的聊了一下话题广告的看法。我说,我看过很多人写的话题广告,我认不要那么直接的写话题广告。我跟他说,你赤裸裸的说某双鞋子好,不如人家说”我穿这两鞋参加两次 厦门市的马拉松比赛了”,我还说,如果你要泡某个MM,不要赤裸裸说我想跟你在床上做娱乐活动,你可以说我们一起看电影一起去海滩玩,有机会再做娱乐活动;我还说,如果你要邀请大家一起聊话题广告,不如邀请大家一起玩杀人游戏,然后找个机会挑起话题广告的话题就可以达到目的了。

我很少写话题广告的,但我一旦写,我就要写得不伤我的读者的心,我虽然写话题广告,也要坚持”有用”或”有趣”这两个原则。下面是不收费的话题广告。

话说二十一世纪到来后,中华大地气象万千,经济全球化和科技进步日新月异,BP机还没玩熟悉,手机居然普及了,我们的手机的变化是真他妈的快啊,从大哥大到掌中宝,从139到159,从黑白屏手机到彩屏手机,我的娘哎,这变化实在太快了。现在的手机能听MID音乐的手机是老土的机子了,大多是支持彩铃彩信,能播放MP3音乐,能当KALA喔呵用的机子的都有,能看电视能看电影也有。可是要实现这些功能,那就得下载铃声、图片和电影啊。去年这个时候,我的朋友陈勇毛认为提供收费的为别人的手机下载图片铃声和小电影是一个好行当,力荐我和他一起干这行当,我的工具都齐全了:

如部分朋友所知,我没去做这种行当,我改行卖菜去了,再后来,扔下店面不管去全国旅行去鸟。这是废话暂且不谈,说正题。

上图有下列设备:

  1. 传说中的15合一读卡器,就是图片上方那个橙色的透明外壳的东西,并没有十五个接口,只有五个接口,一个是接PC的MINI USB接口(USB2.0接口),其它四个是插入Flash存储卡的接口,有CF卡接口,有SD卡接口,有SONY记忆棒(Memory Stick)的接口,有MicroDrive的接口,由于每个接口都允许插入几种卡片,每种卡片有种种规格(SD卡+MMC卡+CF卡+mini SD卡+RS-MMC+MS卡+MS Pro卡+MS Duo+XD卡+Microdrive),所以号称15合1。在这个盒子的帮助下,能帮助大多数PDA、MP3、数码相机、手机和电脑进行数据传输了。
    价格:29元人民币一个
    购买地点:深圳
  2. 图片左上方是一张1G的SD卡,我的照相机用的,我有两张1G的卡,两张1G的卡和一张2G的卡的价钱差不多,但我认为每次这种FLASH存储器在遇到意外而CRASH(崩溃)时,丢掉一张1G卡内的数据比一次失去2G的数据要合算,于是我选择两张1G的卡。 number5认为2G的卡读写速度不如1G的卡,也支持买两张1G的卡获得2G的存储空间,我未作测试和实验,他的观点仅供参考。
    价格:80元人民币一张
    购买地点:重庆
  3. 图片中间是一个SD读卡器,支持MMC卡和SD卡,盖上盖子就像一个U盘
    价格:10元人民币一个
    购买地点:北京
  4. 图片下面左边是一个蓝色的Memory Stick,128M,05年买的,100元买的来,结果我的前任相机是一个联想V20,不支持高速Memory Stick,结果无法用上,拿来当备用的U 盘使用;
  5. Memory Stick旁边是两个mini SD转SD接口的接头(mini SD adapter),一个接头支持只有一厘米宽的MINI SD卡,另一个接头支持两厘米宽的MINI SD卡,(我没见过比SD卡短一点的有两厘米宽MINI SD卡),把手机中使用的mini SD卡插入这个转接头,然后把整个转接头插入到SD卡读卡器就可以被电脑识别,然后就可以交换数据了
    价格:5元一个
    购买地点:深圳
  6. 上图下方的第四个就是一个USB转MINI USB接口的适配器,跟一根mini usb数据线的功能是一样的,在大陆的电子市场,1元一个都买得到这种接口和数据线,有些地方要卖五元一个,在香港估计要十元一个
  7. 上图下方的第五个银白色的是USB存储器了,大陆叫U 盘,英文叫Flash memory disk,台湾和香港怎么称呼这个东西我就不知道了。我用的这个2G容量的U 盘是黄旭东给我的,我不知道他用多少钱买来的。去网吧写BLOG我就用这个U盘带上picasa、zoundry等必备软件,甚至可以利用网吧的高速网络接入下载电影用这个U盘带回家慢慢看。

有了以上工具, 就能将图片、音乐、视频、Word/Excel等任何文件轻松传送到你的数码设备上,可以去深圳东门步行街、广州北京路步行街、上海南京东路步行街、长沙黄兴路步行街做小贩提供手机音乐上传下载服务了,也可以去旅游景点提供照相机数据传输服务,一个周未也许可以挣一两百块呢。

不过,没有以上适配器,我又急着传输一些喜欢的照片到手机上,或是需要带一个重要的PPT演示文档到大财主那里去解说你的商业计划书,怎么办呢?

现在,Mister Wong社会化网络书签(www.mister-wong.cn)提供了一项免费向移动设备上载文件的服务也可以实现我们的需求:

绝大多数移动手机,智能手机和掌上电脑都具有保存图片、视频、音乐和数据的功能。将这些相应的数据传输到移动设备上,是目前频繁出现的难题。很多情况下,用户都不得不使用数据线,而大型文件则必须经过复杂的压缩过程,并且文件的格式也经常不匹配。

Beam It Up Scotty 提供的手机上载功能,仅仅通过简单的三个步骤,就能将图片、音乐、视频、Word/Excel等任何文件轻松传送到你的设备,可是却不需要你压缩文件或使用数据线。

方法很简单,上传你的文件到Beam It Up Scotty网站,选择是否进行压缩设置,输入接收方手机号码(中国用户需要输入 0086+手机号码,手机号码前不用再加0),剩余的所有工作将由我们来完成。几秒钟后,此号码的手机将会收到一条附带下载地址的短信。你可以随时通过手机上网来下载这些文件,简单方便! 请访问我们的网站,亲自尝试一下吧!

官方网站:http://www.beam-it-up-scotty.com
简单好记的域名: http://www.beam-it.com/

我试了一下,其实就是一个文件临时存储服务+SMS服务的mashup,AJAX的无刷新的操作界面,选择一个图片上传,然后选择是否针对移动设备进行优化和压缩,然后输入手机号码。

提交之后,然后就会得到一个来自0045609930016681的跨国短信,我收到短信内容是:
[email protected] sends you a .jpg file(3KB). URL: http://beam-it.com/dl/26da788/s2377897.jpg

然后手机就可以通过GPRS下载到这个照片地址,上面那张图片是我在豆瓣的头像,不用好奇地去点击下载 :-) 中国移动的手机通常都是开通GPRS的服务,许多大学生开通了包月使用GPRS,估计不少大学生对这个服务会感兴趣的,去某些彩铃彩信网站花钱下载铃声和图片不如自己用这个网站下载自己心仪的铃声和美女图片。对了,不知道这个网站有没有审查机制,应该不会阻止人们上传下载”新加坡南洋理工大学女生手机录像“之类的视频吧?如果有人这么干的话,估计人们会像厦门人民一样疯狂转发短信,然后网民挤爆beam-it.com这个网站,然后……无法想像了:)

使用过程挺简单的,如果开发者再做一个浏览器识别就好了,一识别浏览器是中文用户和其它语种就提供相应语言版本的界面,应该有这种技术可以实现吧。如果提供中文版本,那就会有大量中国用户使用这个服务了。不知道Mister Wong能不能长期承受国际短信的成本。Twitter.com也是提供国际长途短信通知的,但他们后来都只允许每个星期提供250条国际短信通知了。我无法预计Mister Wong能否在提供免费好用的服务的同时有足够经费支撑这个网络应用。无论如何,希望这个应用能坚持下去,希望Mister Wong让这个服务变得更好玩更好用并能找到获得回报的商业模式。

我觉得这个服务的发展方向有:

  1. 提供更详尽的接收手机型号选择,如果用户上传一个小电影,beam-it.com就帮助转换成相应手机能播放的格式(如ogg格式或avi压缩格式)供对方下载;
  2. 帮助人们建立网上的手机相册,人们用手机来分享自己认为好玩的视频或音频和图片;

别的建议:

  1. 建议提供中文界面,中文流量虽然真的不值钱,但中国确实是一个巨大的互联网市场,这里的互联网用户真的很多;
  2. 域名更短一点,更好记一点,如http://del.icio.ushttp://dai.lihttp://who.is 就是非常好的域名,第二个域名是”代理”的拼音,正好提供的也是代理(proxy)服务的网站,http://who.is 也正是一个提供whois查询服务的网站。建议Mister Wong弄一个简短的域名做推广,我个人不喜欢域名中间那个减号,觉得输入起来挺麻烦的:)

好了,我对Mister Wong的Lan Wang的承诺实现了。我免费帮他们写了一个BLOG话题广告,花了三个多小时。

我觉得,写话题广告是双方自愿的事,有些情况下,给钱也不一定能让我写;有些情况下,别人不说给钱我也会免费帮人家写写。这是为什么呢?我认为,话题广告不是灵丹妙药,不是能够帮你掩饰产品缺点的神药,看别人成功的利用BLOG进行营销,并不意味着他们走了捷径,而是他们的产品确实经得起那些说话负责有影响力的知名BLOGGER的考验。说得更”逼”(牛逼或傻逼,读者自己识别)一点,话题广告的成功需要Mister Wong这样认真的企业和Zola Zhou这样认真的BLOGGER 的相互理解和相互配合,这样认真对待才能够让文章变得有用或有趣,也能够做到不得罪BLOGGER的原有读者又能帮助到企业进行推广。

本文就是我对企业如何取得BLOGGER信任和在中文BLOG投放话题广告的看法,我说完了,我不总结我的观点了。欢迎大家和我讨论其它广告合作方式。

12 thoughts on “我对企业如何取得BLOGGER信任和在中文BLOG投放话题广告的看法”

  1. @dupola 你居然知道她是女的?德国的海滩太冷了吧?我们还是放弃这个意图吧 :-) 我的网站不加https是会被GFW reset的。
    @yqz 我的运气比你好,立即收到短信了,你是不是填写号码格式不对?

  2. 大家怎么都知道我的名字啊?不过我记得很多人都是我曾经联系过的,比如:dupola :)

    我刚好有个中国人最常见的姓氏,而我们网站3年前做德国市场的时候就叫“Mister Wong”了!
    下面回答大家的几个疑问:
    1.关于域名的问题,beam it up scotty是英国美国一档很有名的科普节目,在欧洲,美洲很流行,基本上所有的年轻人都知道。前一阵,我试着问了一下所认识的德国年轻人,确实这个口号很普及。但亚洲市场这个词非常罕见,起码我自己也不知道,日本同事们也没听说过。

    但由于文化差异,所以后来域名改为beam-it,德国人取域名真的很喜欢这个“-”符号!不过我会给公司建议,看能否更换一个更简单的域名:)

    2. 关于国际短信的成本的问题,目前beam-it服务限制每个用户每天最多10条短信。

    3.Zola提的建议很好,但等用户达到一定数量后,我们会继续做分享功能的。这本来也是Web2.0的一个特征,而且公司也是专门开发这方面应用的,比如Mister Wong社会化网络书签:)

    另外,如果大家还有什么问题,欢迎来信讨论,邮箱lw # construktiv.de
    也可以在海内加我!

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